Dáta ukazujú, že až 80 percent žien nosí nesprávnu podprsenku, čo môže okrem zdravotných problémov viesť aj k zníženému sebavedomiu. Značka Attractiv sa dlhodobo snaží tento stav meniť aj prostredníctvom služby bra fitting, ktorá predstavuje odborné poradenstvo pri výbere podprsenky.
Našou úlohou bolo vytvoriť ATL kampaň, ktorá predstaví značku Attractiv ako správne miesto pre výber dokonale padnúcej podprsenky a zvýši povedomie o službe bra fitting. Kampaň sme preto strategicky uchopili práve cez tému sebavedomia žien. Faktom je, že ženy sú vo všeobecnosti k sebe nesmierne sebakritické. Mnohé z nich na sebe vidia aj také nedokonalosti, ktoré ich okolie vôbec nevníma.
Ak sa navyše tieto nedostatky týkajú ich dekoltu, vnímajú to ešte citlivejšie. Pritom ide o problém, ktorý dokáže vyriešiť správna podprsenka. V ATL kampani sme preto podprsenky z Attractiv povýšili na nástroj, ktorý dokáže dodať ženám potrebné sebavedomie.
Vznikla tak séria vizuálov, v ktorej ženy rôznych tvarov a veľkostí prekvapivo adresujú komplimenty samy sebe. Pretože aj vďaka dobre padnúcej podprsenke z Attractiv si každá dáma môže o sebe povedať, že je prudko sexy alebo 10 z 10.
Vizuály ste mohli vidieť v Bratislave a Nitre, kde má Attractiv svoje predajne. Motív sebalásky sme rozvíjali v online videu aj v rádio spote.
A ako pripomienku, že každá žena sa môže páčiť sama sebe, sme pripravili aj tapetu do telefónu, ktorú si zákazníčky Attractiv mohli bezplatne stiahnuť.
Výsledkom bola výrazná body positivity kampaň. Attractiv sme predstavili ako značku, ktorá má nielen ideálne podprsenky pre ženy všetkých tvarov a veľkostí, ale pomáha im aj nadobudnúť väčšie sebavedomie.
Attractiv sa neskôr dobrovoľne stal partnerom našej kampane Čerešne k prevencii rakoviny prsníka pre klienta Novartis. Pomohol nám tak šíriť osvetu o najčastejšom ženskom onkologickom ochorení, čím opäť potvrdil svoj positioning značky, ktorej záleží na zdraví žien.