ANDY Awards – shortlist
ADCE Awards – bronz
EPICA Awards – 2 x shortlist
Zlatý klinec – 2 x striebro
Slovensko sa radí medzi krajiny s najvyššou úmrtnosťou žien na rakovinu prsníka v EÚ. Tomuto zákernému ochoreniu ročne podľahne viac ako 1000 žien. Jedným z najúčinnejších spôsobov, ako štatistiku zlepšovať, je prevencia prostredníctvom mamografie, ktorú môžu ženy vo veku 45 – 74 rokov absolvovať každé dva roky bezplatne. Túto možnosť však využíva iba 30 % žien. Dôvod? Pred svojím zdravím uprednostňujú všetko ostatné. Nákupy, vnúčatá či napríklad starostlivosť o záhradu.
Značka Novartis sa odhodlala správanie žien zmeniť. A tak vznikla prvá botanická notifikácia. Campanula medium, známa tiež ako zvonček, je dvojročná rastlina, ktorá kvitne raz za dva roky. Presne v takom istom intervale, ako sa odporúča absolvovať preventívny mamografický skríning.
Ženám v uliciach Trnavy sme rozdali stovky semienok tejto rastliny a vyzvali ich, aby si vypestovali zdravý návyk. Stačilo, aby si semienka rastliny zasadili v záhrade a zvonček im každým rozkvitnutím pripomenie, že je čas sa objednať na vyšetrenie. Aby objednávanie bolo čo najjednoduchšie, súčasťou obalu so semienkami boli kontakty na certifikované mamografické centrá nachádzajúce sa priamo v Trnave.
Spolu s mestom a OZ Amazonky sme vysadili aj trvalý symbolický záhon zvončekov v obľúbenom lokálnom Ružovom parku a projekt predstavili oficálnou tlačovou besedou. Udalosť podporili lekári aj samotný primátor.
Vďaka tomu o kampani informovali viaceré lokálne aj celoštátne médiá. S nulovým mediálnym budgetom sme tak získali mediálny priestor v hodnote 25 640 €. Celkovo kampaň zasiahla viac ako 500 000 ľudí a čo je najdôležitejšie kampaň mala dopad aj na správanie zmien. Až 86 %* žien zvažuje v budúcnosti absolvovanie mamografického vyšetrenia, ktoré ako jediné dokáže odhaliť rakovinu prsníka včas.
*Zdroj: prieskum MNForce, Q4 2025